• 时间:2018-01-04  已浏览:698次

  • 就要你,中国首创卫生用品“自信”品牌


    【品牌】就要你

    【项目简介】


    维德成广东卫生用品有限公司,坐落于广州市越秀区东山广场,是国内集设计、研发、生产、销售一体的卫生用品公司。2017年卫生巾市场正处在高速发展的阶段,存在着巨大的市场利润空间,维德成决定以“就要你”卫生巾作为切入口进入卫生用品市场,为了在品牌的竞争中取得优势,开拓更广阔的市场,特邀请巨信品牌策划团队为其进行品牌策划包装

    【中国卫生用品市场充满着机遇和挑战】

    卫生巾市场发展现状:

    中商产业研究院发布的《2015-2020年中国卫生巾行业市场调查及研究预测报告》指出,2016年中国女性卫生用品市场的零售价值达到812亿元,远高于同期全球女性卫生用品市场的平均增长率,预计至2020年中国女性卫生用品市场以年复合增长率8.5%的幅度继续增长,2020年达到1112亿元。

    预计2020年中国女性卫生用品的人均消费将增加至79.2元,卫生巾市场更面临着白热化的品牌之争。市场容量大,品牌数量众多,如何在同质化的市场中脱颖而出?这是摆在现实面前的最大难题。


    【巨信策略思路】

    1、卫生巾市场的品类占位,卫生巾第一“自信”品牌的建立与占位;
    2、打造品牌忠诚度,就要你品牌形象的输出;
    3、树立品牌权威,塑造共同价值观。

    策略分析:

    巨信认为从现有市场同类或细分重叠产品来看,现有市场产品与维德成广东卫生用品有限公司,无论在定位、产品功能、营销方式等方面都有很大不同,只是在部分功能上有所重叠。

    而在这个没有垄断而又市场增长的阶段,巨信以中国首创“自信”品牌作为切入口,为维德成“就要你”卫生巾打造中国第一“自信”品牌并占领卫生巾市场!


    【产品与消费者】

    我们的买点在哪里?

    产品的物质属性是消费的最基本满足,更高级的消费满足是利益性满足。利益往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些利益通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,最终形成品牌归属感和品牌忠诚。

    巨信认为,品牌利益所要解决的问题,是让消费者觉得买的不只是产品本身,而是产品的独特利益。这就需要将就要你卫生巾的独特与其他同类产品进行区分,于是有了中国首创的自信品牌“就要你”。

    一个充满自信的公主,是“就要你”的形象代言人。

    消费者定位:

    1、年轻和有年轻心态的女性

    2、自信和追寻自信的女性
    3、个性和渴望有个性的女性

    【网络营销助力“就要你”开启自信之旅】

    网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸,一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象,并提升企业整体形象。

    巨信的指导方向是以企业网站建设为基础,通过一系列的网络推广措施,从而使顾客和公众增加对就要你卫生巾品牌的认知和了解。而在一定程度上“就要你”网络品牌的价值会高于通过网络获得的直接收益,网络推广将助力就要你开启自信道路。


    就要你的招商加盟】

    经过巨信的市场品牌打造,就要你迅速成为中高端卫生巾市场的自信品牌。它的亮相让经销商纷纷互相询问,“就要你”,凭着充满激情的行业精英的精耕细作,深厚的行业经验,成熟的市场运作,鲜明的品牌形象,一路高歌!

     
    就要你品牌策划:包装设计

    就要你品牌策划:卡通人物设计

    就要你品牌策划:展架设计

    就要你卫生巾品牌策划:超市陈列

    就要你卫生巾品牌策划:促销活动陈列